产业分析报告（大健康产业分析报告）

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如何做行业分析报告

全文框架

首先第一步，业分我们要做一个全景的析报预览，画出产业链，产业为了找分析重点

首先快速阅读深度行业报告，分析了解行业，报告找出一些产业链图谱，大健画出初步框架。康产其次对缺失部分再深入地查找，业分通过专家或者调研把信息补全。析报第三步就是产业理清关系，各个环节之间什么关系。资金流、信息流和货流在产业链之间如何流通？

产业的上下游之间的竞争程度直接影响了企业的议价能力，企业上游竞争越激烈，企业因为选择多，议价能力越强，越能够买到高性价比的原材料。下游竞争越激烈，则产品能够赚取的利润越高，买家多则产品越好卖。

一般而言产业链的重点环节我们需要重点分析，什么是重点环节，如何确定？我们可以问专家、可以通过产值确定、可以通过重复的频率多少确定是否为重点环节，例如快递的收派件本质是一样的，就是重点的环节，可以合并分析。

其次，找到重点细分行业，进行重点分析。重点关注3个方面，分别是市场、盈利和竞争对手。

市场

对于行业的市场重点在总规模和增速，规模决定了现在市场的蛋糕有多大，进入是不是有前景。例如我想做一家百亿级别的仿真植物企业，可是全部的市场规模可能才50亿，这个时候你企业专注这个领域怎么可能达成自己的目标。增速则决定未来市场的增长潜力，一般而言认为至少行业的增速与国家GDP的增速持平，例如在中国行业增速可能至少在6%-8%才是有前景的行业。可能规模小于100亿我们认为市场规模不算大。

推动行业发展的因素通常从收入和盈利能力2个方面考虑。收入无非就是单件商品能够卖得更贵，还有就是客户数量在增长。所以在考虑市场未来的增长要思考是不是有什么在推动影响着客户数量和单价。至于利润率的提高，就是效率的提升使得成本能够降低，例如小米把效率提升了，因此可以把性价比做起来。如何降本，就需要把行业的每个环节搞清楚，弄明白，这样才能知道哪个环节还有降本的空间。

盈利能力

我们通常考虑企业的利润率和投资回报率。利润率一定要高于资金成本，也就是银行的贷款利息，3%-4%。当你的利率润都不如银行的贷款利息，等于你找银行贷款来开公司，银行的贷款利息你都还不起，还怎么经营下去。利润率越高自然行业的吸引力越大，适合进入。利润低则证明竞争激烈，大家都在靠价格战在抢占市场，差异化还比较难。

竞争对手

主要研究行业的集中度和行业主要竞争对手的特点及竞争优势。通常而言行业集中度的高度决定了市场的可进入程度，行业集中度越低说明行业的竞争越激烈，企业还没有形成明显竞争优势，市场机会多。行业集中度高则证明市场已经瓜分完毕，一般而言很难再改变市场的市场份额。我们通常认为行业集中度在20%以下是属于行业集中度低的，在80%以上是行业集中度高的。怎么选取的，一般选择前5-10名的市场份额占全部市场的比例作为市场集中度。

当然不同的行业，不同类型的竞争者选择的关键指标是不一样的。例如互联网应用可能更多的关注用户数，月活跃用户数、会员数等。传统的线下门店更多的关注坪效。配套的设施更多关注客户满意度。

其他方面

对于个别的一些行业来说，还会重点关注一些其他领域，例如金融领域尤其关注监管、汽车行业尤其关注外资准入政策，消费品关注消费者习惯研究。

常见的监管如下：外资准入（汽车、金融、文娱），牌照（教育、金融、医疗、旅游），从业资质（金融、医疗、学历教育）、审核（文化传媒、金融、医药）。通常而言政策是难懂的，因此一般而言政策出来会有政策的解读，需要关注官方的解读，甚至还可以与发布机构联系进行确认。

竞争对手选择

前面我们说到竞争对手分析，那么我们怎么选择我们的对标案例来分析呢？通常而言我们考虑市场规模最大的，利润最高的、价格最大的、发展最快的、商业模式最特别的。反正就是找最特别的竞争对手，通过分析竞争对手的差异，来找到行业的关键成功要素是什么。当然与客户沟通，找客户最想了解的也是一种不错的方法。当然对于后台很硬的竞争对手也要重点关注，例如背景是BAT等互联网巨头重资打造的企业。之所以关注，是因为他们拥有的资源很多，重点打造的方向，未来的前景应该不错。

选择出适合进入的的细分领域，要根据企业自身的基础来进行选择，先利用优势进入某一细分领域成为领头羊，再逐步扩张，这样比较稳健一些。

产业分析的核心内容具有怎样的重要性,怎样评价核心内容的质量?

一篇好的行业分析报告应该具备以下5点核心内容——

1.

商业模式:商业模式至少应该涵盖商品(服务)流动、资金流动和人员管理,涉及从生产到销售的产业链上下游全过程,也就是生产模式、销售模式、盈利模式。

2.

市场规模和增速:市场规模其实就是需求量,根据经济学中总需求的定义,是商品及服务在一个经济体系中任何可能价格水平下会被消费的总量。

3.

竞争格局:市场规模讲的是蛋糕有多大,竞争格局讲的是蛋糕如何分。行业集中程度如何,行业有哪几大巨头,各自的市场占有率,行业整合空间。竞争格局的形成,一方面和行业内企业各自的竞争优势有关,一方面也和行业的属性有关。

4.

行业增长的驱动力:行业增长是蛋糕做大的过程,要从未来趋势上看行业的生命周期和

行业分析报告和产业分析报告有什么区别？在线等！

行业分析报告是单个的单品，比如土豆或者土豆加工 比如大葱种植

产业分析是总体一个生态系统，比如土豆相关的生态方便的发展。

按照大小划分的话，产业比行业要大。

但是如果从写报告方面来说的话，行业比较细，产业比较宽而不精。

产业分析报告的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于大健康产业分析报告、产业分析报告的信息别忘了在本站进行查找喔。

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